Заборона реклами ліків

Законопроект, спрямований на заборону реклами будь-яких лікарських препаратів, на сьогоднішній день готується Сергієм Калашниковим, головою комітету Держдуми з охорони здоров`я. На його думку, такий законопроект відучить росіян від самолікування. Зараз законодавство дозволяє рекламувати тільки ті препарати, продаж яких здійснюється без рецепта, а вони складають половину роздрібного ринку. Якщо відповідне законодавство все ж буде прийнято, аналітики прогнозує зростання цін на ліки з огляду на те, що фармакологічним компаніям доведеться витрачати більше коштів на просування своїх товарів.

Сам Сергій Калашников розповів, що особисто він, а також співавтори законопроекту виступають за повну заборону реклами препаратів. «Ліки повинні призначатися тільки за рекомендацією лікаря, інакше люди все частіше будуть вдаватися до самолікування, в тому числі, і завдяки рекламі. Але деяких препаратів, проти грипу, наприклад, даний законопроект, можливо, і не торкнеться », - пояснює Калашников. На даний момент список ліків, які можуть рекламуватися, знаходиться на стадії обговорення, однак цими питаннями має займатися Міністерство охорони здоров`я. Сам же МОЗ готовий буде прокоментувати ситуацію, що склалася лише після введення нового законодавства.

Реклама безрецептурних ліків зараз є дозволеною. Препарати, що продаються за рецептом, можуть рекламуватися лише в спеціалізованих видання. На думку експертів, за результатами минулого року, обсяг ринку препаратів, що продаються без рецепту, склав трохи більше 8 млрд. Доларів, а на роздріб довелося 7,8 млрд. При цьому в законі про рекламу і зараз прописані досить жорсткі вимоги для реклами ліків: заборонено використовувати образ лікаря, а також необхідно розповідати про наявність побічних ефектів.

На думку Германа Іноземцева, директора з розвитку та стратегії аналітичної компанії Synovate Comcon, рекламу необхідно регулювати, але без крайнощів. В Європі немає країни, де реклама безрецептурних препаратів була б заборонена, і при легких станах там люди мають можливість купити необхідні ліки без рецепта.

Олександр Кузін, комерційний директор «Ріглі», впевнений, що особливого впливу відмова від реклами всіх препаратів на аптечні мережі не відмовить. «Заборона реклами ліків може призвести до підігрівання попиту в інших ринкових сегментах, наприклад, можуть значно вирости продажу БАДів», - Вважає Кузін. При цьому, він зазначив, що може ускладнитися лише життя виробників, які займаються виведенням нових препаратів на ринок.

Зростання цін на ліки, швидше за все, буде результатом дорогого виходу їх на ринок. На даний момент реклама є одним з найефективніших способів підтримки продажів і виходу на ринок. А збільшення витрат на просування призведе до того, що виробники будуть закладати свої витрати у вартість.